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鲜活农产品电子商务发展瓶颈及对策研究2018-12-29


摘要:电子商务是农产品的销售新渠道, 促进了农产品的销售。本文通过分析鲜活农产品电子商务发展特点, 认为物流问题跟信任问题是影响鲜活农产品电子商务发展的瓶颈, 进而提出鲜活农产品电子商务物流协同和电商平台农产品溯源两大解决打算, 以保障鲜活农产品电子商务的持续健康发展。

诚然我国鲜活农产品电商的发展很快, 但在发展过程中出现了很多问题, 导致近95%的鲜活农产品电商亏损, 4%的电商可能做到持平, 只有1%的鲜活农产品电商实现盈利, 鲜活农产品电子商务的发展浮现了很大的瓶颈问题, 影响了鲜活农产品电子商务的发展。针对此问题, 本文通过分析鲜活农产品电子商务的经营特色, 寻求妨害其发展的瓶颈问题, 并针对问题给出相应的解决对策, 以促进鲜活农产品电子商务的健康连续发展。

2015年政府工作报告中提出“互联网+”举措计划, 国家相干局部下发了《对促进城市电子商务加快发展的引导见解》《推进农业电子商务发展行动盘算》等文件, 出台多项支持政策, 将农产品电子商务发展作为支撑农业的重点工程。农产品销售与电子商务的周密结合, 拓展了农产品的销售渠道, 解决了农产品的卖难问题, 大大提升了农产品的销量, 提高了农夫的生产踊跃性。增进农民的增产增收, 可能有效地解决我国“三农”问题。农产品电子商务是继图书、服装跟3C三大电商高潮后的第四轮热潮, 近年来我国农产品电商平台逐渐增多, 农产品通过电商销售的成果越来越明显。

鲜活农产品是指与居民生活息息相关的新鲜蔬菜、水果、水产品、禽畜及肉类产品、新颖、绿色的食品。鲜活农产品电子商务就是通过电子商务平台来销售与居民生涯非亲非故的新鲜蔬菜、生果、水产品、禽畜及其肉类产品, 减少物流旁边环节, 直接将鲜活农产品从地头送到破费者餐桌。在农产品电子商务销售平台上, 我国鲜活农产品电子商务发展迅速, 平均每年保持80%以上的增添率, 市场潜力巨大, 鲜活农产品电子商务销售占农产品零售比例逐年回升。据艾瑞咨询公布的数据, 2016年我国鲜活农产品电子商务整体交易额约900亿元, 比2015年500亿元增加80%, 预计2017年整体市场范畴达到了1500亿元, 迄今为止, 鲜活农产品电子商务的渗透率还不到3%, 仍领有很大的发展空间。



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